Practical Report ระบบเรตติ้งแบบใหม่ของ AGB Nielsen ชี้ ฟรีทีวีคนดูลดลง ดาวเทียมส่วนแบ่งเพิ่ม

บริษัท AGB Nielsen (เอจีบี นีลเส็น) ในกลุ่มบริษัท Nielsen ซึ่งเก็บสถิติเรตติ้งของโทรทัศน์ในประเทศไทย เผยข้อมูลเบื้องต้นของการทดลองเก็บสถิติเรตติ้งแบบใหม่ ที่เพิ่มกลุ่มตัวอย่างจำนวนมากขึ้น และกระจายชนิดของกลุ่มตัวอย่างไปยังทีวีรูปแบบใหม่ๆ อย่างเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมมากขึ้น

ชนิดกลุ่มตัวอย่าง ระบบเก่า ระบบใหม่
เสาอากาศ 790 700
เคเบิลทีวี 100 182
ทรูวิชั่นส์ 200 200
ทีวีดาวเทียม 160 468
รวม 1250 1550

จากกลุ่มตัวอย่างของการเก็บสถิติเรตติ้งแบบใหม่ จะเห็นว่าสัดส่วนของฟรีทีวีแบบเสาอากาศลดลง และเคเบิลทีวีกับทีวีดาวเทียมมีกลุ่มตัวอย่างมากขึ้นแทน

AGB Nielsen จะเริ่มใช้ระบบเรตติ้งแบบใหม่ในวันที่ 1 เมษายน 2555 แต่จากการทดสอบเก็บตัวอย่างระหว่างเดือนมกราคม-กุมภาพันธ์ 2555 พบว่าเรตติ้งของฟรีทีวีในระบบเสาอากาศลดลง โดยช่อง 3 ลดลง 3%, ช่อง 5 ลดลง 7-10% และช่อง 7 ลดลง 7% ซึ่งแปลได้ว่า ฟรีทีวีแบบเดิมโดนแย่งส่วนแบ่งตลาดไปมากขึ้น

กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี ผู้อำนวยการสมทบฝ่ายวิจัยสื่อโฆษณา บริษัท ไอ พีจี มีเดียแบรนด์ส ให้สัมภาษณ์กับประชาชาติธุรกิจในประเด็นนี้ว่า ปัจจุบันยังมีทีวีผ่านอินเทอร์เน็ต สมาร์ทโฟน และแอพ ซึ่งเป็นการดูย้อนหลังไม่ใช่ดูสด และยังไม่มีใครเก็บสถิติในส่วนนี้เลย ไม่มีทางรู้ว่าเรตติ้งจริงๆ เป็นเท่าไร

ระบบเรตติ้งของ AGB Nielsen (หรือชื่อเดิม AC Nielsen) เดิมยังเคยถูกวิจารณ์ว่ากลุ่มตัวอย่างแคบเกินไป และอาจมีภาวะเอื้อประโยชน์ด้านเรตติ้งให้สถานีโทรทัศน์บางราย ซึ่งในระยะหลังๆ ทำให้กลุ่มผู้ให้บริการจานดาวเทียมในประเทศไทยอย่าง PSI และ DTV หันมาทำระบบวัดเรตติ้งของตัวเองบ้าง โดยใช้อุปกรณ์กับจานดาวเทียมของตัวเอง และกำลังทยอยติดตั้งให้มีกลุ่มตัวอย่างมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งก็เป็นอีกทางเลือกหนึ่งสำหรับผู้ซื้อโฆษณาทางโทรทัศน์ที่จะวัดความคุ้มค่าของโฆษณาของตัวเอง ถึงแม้ว่าจะเป็นการวัดเฉพาะกลุ่มทีวีดาวเทียมของแต่ละยี่ห้อก็ตาม (ข้อมูลจาก ประชาชาติธุรกิจ และ PSI)

ที่มา ประชาชาติธุรกิจ