ผลสำรวจมูลค่าของ “แบรนด์” สินค้าและบริการต่างๆ ประจำปี 2011 จากบริษัท Interbrand พบว่า “โค้ก” หรือ Coca-Cola ยังครองแชมป์เป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดเป็นอันดับหนึ่งอีกปี ตีมูลค่าของแบรนด์ออกมาเป็นตัวเลขที่ 71 พันล้านดอลลาร์

ภาพประกอบจาก Facebook ของ Coca-Cola

แบรนด์ใน 10 อันดับแรกที่มีการเปลี่ยนแปลงมีเพียงอันดับเดียว คือ “แอปเปิล” ที่ก้าวพรวดจากอันดับ 17 ในปีที่แล้วขึ้นมาติดอันดับ 8 ในปีนี้ แต่ก็ยังตามหลังแบรนด์ไอทีอย่างไอบีเอ็ม ไมโครซอฟท์และกูเกิล ส่วนยักษ์มือถือ “โนเกีย” ตกจากอันดับ 8 ลงมาอยู่อันดับ 14 ซึ่งเป็นสัญญาณอันตรายอย่างยิ่งยวดของยักษ์จากฟินแลนด์

วิธีการประเมินมูลค่าของแบรนด์จะใช้ปัจจัยหลักๆ 3 อย่างคือ ผลประกอบการทางการเงิน, บทบาทของแบรนด์ที่มีผลต่อสินค้าและบริการ และความเข้มแข็งของแบรนด์ที่วัดจากองค์ประกอบย่อยต่างๆ

แบรนด์ 10 อันดับแรกที่มีมูลค่าสูงสุด

1. Coca-Cola มูลค่าแบรนด์เพิ่ม 2%
2. IBM มูลค่าแบรนด์เพิ่ม 8%
3. Microsoft มูลค่าแบรนด์ลดลง 3%
4. Google มูลค่าแบรนด์เพิ่ม 27%
5. GE มูลค่าแบรนด์คงเดิม
6. McDonald’s มูลค่าแบรนด์เพิ่ม 6%
7. Intel มูลค่าแบรนด์เพิ่ม 10%
8. Apple มูลค่าแบรนด์เพิ่ม 58%
9. Disney มูลค่าแบรนด์เพิ่ม 1%
10. HP มูลค่าแบรนด์เพิ่ม 6%

กราฟแสดงการเปลี่ยนแปลงมูลค่าของแบรนด์ดังใน 10 ปีล่าสุด สังเกตการไต่ขึ้นของ Google และ Apple ที่ชัดเจน

การจัดอันดับแบรนด์ในครั้งนี้ยังมีปรากฎการณ์ “10 อันดับแรก” เป็นบริษัทในสหรัฐทั้งหมด ส่วนอันดับ 11 เป็นของ Toyota จากญี่ปุ่น และอันดับ 12 คือ Mercedes-Benz จากเยอรมนี

อันดับอื่นๆ ที่น่าสนใจ

• Pepsi คู่แข่งสำคัญของโค้ก อยู่อันดับ 22
• แบรนด์จากฝรั่งเศสที่ประสบความสำเร็จที่สุดคือ Luis Vuitton อันดับ 18
• Samsung เป็นแบรนด์เกาหลีที่ประสบความสำเร็จสูงสุด อันดับ 17 ส่วน Sony อยู่อันดับ 35
• สวีเดนมีแบรนด์ติดอันดับต้นๆ คือ H&M ร้านขายเสื้อผ้า อันดับ 21 และ IKEA ร้านเฟอร์นิเจอร์ อันดับ 31
• แบรนด์ฝั่งอังกฤษที่ติดอันดับสูงสุดคือ ธนาคาร HSBC อันดับ 32
• นอกจากแบรนด์ญี่ปุ่นและเกาหลีแล้ว แบรนด์จากเอเชียเพิ่งมี HTC ผู้ผลิตมือถือจากไต้หวัน เข้ามาติดชาร์ทเป็นครั้งแรกในอันดับ 98

แผนที่แสดงประเทศแหล่งที่มาของแบรนด์ 100 อันดับแรก

โดยรวมแล้ว แบรนด์จากสหรัฐอเมริกายังครองแชมป์มีมูลค่ารวมสูงสุด ตามด้วยแบรนด์จากเยอมรนี ญี่ปุ่น ฝรั่งเศส และสวิตเซอร์แลนด์ ส่วนแบรนด์ที่ติด 100 อันดับแรกมาจาก 3 ทวีปคือ อเมริกาเหนือ ยุโรป และเอเชียเท่านั้น

อันดับแบรนด์ทั้งหมดดูได้จาก Interbreand Best Global Brands 2011

Related Posts:

• วิถีแห่ง “ตัน” การตลาดจากใจที่กำลังจะถึงทางตัน!?
• จับตา Modern Thailand โครงการสร้างภาพลักษณ์หรือแค่โฆษณาละลายแม่น้ำ