ธานี ชัยวัฒน์
“Must-see TED เป็นคอลัมน์ที่เลือกเอาปาฐกถาของ TED ในระดับที่ “ต้องดู” เท่านั้นมาแนะนำ ทุกๆ วันพฤหัสที่ 2 และ 4 ของเดือน สละเวลาสักประมาณ 15 นาที เพื่อเรียนรู้ความรู้ใหม่ๆ ที่เข้าใจง่ายและน่าสนใจของโลกใบนี้ด้วยกัน”
ใครพูด?
โรรี่ ซัทเธอร์ลันด์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการ Ogilvy Group ซึ่งเป็นบริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่ของโลก และเป็นผู้ริเริ่มแนวคิด “360-degree Branding” ที่ถูกนำมาใช้ในวงการธุรกิจอย่างกว้างขวาง
พูดอะไร?
โรรี่ ซัทเธอร์ลันด์ อธิบายถึงการสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่สินค้าด้วยการโฆษณาที่มักเกิดขึ้นมากกว่าการเปลี่ยนตัวสินค้าจริงๆ และยังทำให้เราเปลี่ยนมุมมองที่มักกล่าวร้ายการโฆษณามาเป็นมองเห็นประโยชน์จากการนำโฆษณามาใช้อย่างถูกต้อง
ดูแล้ว ถ้าไม่รู้เรื่องเลย จะได้อะไร?
อย่างน้อย คุณจะได้ฟังกรณีศึกษาแปลกๆ และได้ประโยชน์ที่มาจากมุมมองใหม่ๆ อันหลากหลายอย่างสนุกสนาน
แล้ว ทำไมผมชอบ?
โรรี่ ซัทเธอร์ลันด์ ยกตัวอย่างที่น่าสนใจมากๆ เช่น การใช้โฆษณาในการปกครองอย่างกรณีของกษัตริย์แห่งปรัสเซียต้องการให้ประชาชนบริโภคมันฝรั่งมากขึ้น กษัตริย์แห่งตุรกีต้องการให้ผู้หญิงเลิกการคลุมหน้า และกรณีของการเพิ่มมูลค่าของสินค้าที่มาจากความคิดสร้างสรรค์ล้วนๆ เน้นว่า “ล้วนๆ” อย่างอาหารเช้ายี่ห้อ Shreddies
(วิดิโอนี้อาจไม่สามารถดูได้ทาง Smart Phone)
รายละเอียดอื่นๆ
ชื่อเรื่อง(อังกฤษ) — Rory Sutherland: Life lessons from an ad man
ชื่อเรื่อง(ไทย) — โรรี่ ซัทเธอร์ลันด์: บทเรียนชีวิตจากคนโฆษณา
ผู้พูด/ผู้แปล/ผู้ตรวจทาน — Rory Sutherland / Prathan Thananart / Unnawut Leepaisalsuwanna
ซับไทย — มี
ปีที่เผยแพร่ – ตุลาคม 2009
ความยาว – 16:39 นาที
ที่มา — TED