หลังจากประเทศไทยในสมัยรัฐบาลทักษิณ ได้ประกาศยุทธศาสตร์ “อีโคคาร์” หรือรถยนต์ขนาดเล็ก ราคาประหยัด และบริโภคเชื้อเพลงต่ำ ซึ่งได้รับการสนับสนุนจาก BOI แต่กระแสนี้ก็ดูจะเงียบไปพร้อมกับการล่มสลายลงของรัฐบาลทักษิณ อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตรถยนต์บางค่ายยังเชื่อมั่นว่าตลาด “อีโคคาร์” จะไปได้ และหนึ่งในนั้นคือนิสสัน ซึ่งได้เปิดตัว อีโคคาร์ออกมาเป็นรายแรก
ในงานมอเตอร์โชว์ 2010 ที่ไบเทค บางนา ค่ายนิสสันได้เปิดตัวรถ Nissan March อย่างเป็นทางการในประเทศไทย ซึ่งเป็นการเปิดตัวรถรุ่น March 2010 ครั้งแรกในโลกด้วย นิสสันนั้นผลิตรถยนต์รุ่น March/Micra มาตั้งแต่ปี 1982 และได้ปรับปรุงเรื่อยมา จนถึง March รุ่นปี 2010 ที่เปิดตัวในครั้งนี้
Nissan March ใช้เครื่องยนต์ 1.2 ลิตร รักษาสภาพแวดล้อมเพราะปล่อยก๊าซคาร์บอนไดอ็อกไซด์เพียง 120 กรัม/กิโลเมตร ราคาเริ่มต้นที่ประมาณ 375,000 บาทสำหรับรุ่นเล็กสุด และ 537,000 บาทสำหรับรุ่นสูงสุด อ่านรายละเอียดเพิ่มเติมได้จากเว็บไซต์ของนิสสัน ประเทศไทย
นิสสันประเทศไทยเลือกใช้เคน ธีรเดช เป็นพรีเซนเตอร์ และเริ่มทำตลาด March ตามสื่อต่างๆ แล้ว
นอกจากนิสสันแล้ว ผู้ผลิตรถยนต์รายอื่นที่เตรียมรุกตลาดอีโคคาร์คือ มิตซูบิชิ โตโยต้า และทาทา ทางคู่แข่งที่ใกล้เคียงกันอย่างโตโยต้าและมาสด้า ซึ่งมีรถรุ่น Vios และ Mazda 2 เตรียมสู้กับ March ด้วยกลยุทธด้านพลังของเครื่องยนต์ที่สูงกว่า (ประมาณ 1.5 ลิตร) แต่ก็ย่อมเสียเปรียบ March ที่เข้าข่ายอีโคคาร์ ซึ่งได้รับการงดเว้นภาษีสรรพสามิตมากกว่า (เสียเพียง 17% เมื่อเทียบกับยี่ห้ออื่น 25%) ทำให้ทำราคาได้ดีกว่า
