ขอเพิ่มเรื่อง Creative City ให้อ่านเล่นด้วยละกัน :D

http://www.oknation.net/blog/McDucation/2009/11/16/entry-1

เอ Practical Radio แล้ว Practical Utopia ล่ะครับ สงสัยคนละแนว?

รู้สึกว่าพอติด practical radio แล้ว link ของ practical utopia มันเพี้ยนๆ นะครับ แหะๆ

น่าจะทำเป็นMP3 ให้โหลดได้ เพราะจะสะดวกไม่ต้องอยู่น่าคอมตลอด
ไว้ฟังในรถหรือมือถือก็ได้
ถ้าเป็นMP3แล้ว จะมาโหลดไปฟังนะครับ

แล้วคุณบิ๊กช่วยวิเคราะห์หน่อยสิคะ ว่าทำไม strategy ทั้งหลายของสตาร์บัคที่ว่ามา ถึงไม่สามารถไปทำตลาดได้ดีในยุโรปอ่ะ เหมือนสตาร์บัคไปรุ่งแต่ในอเมริกา แล้วก็พวกเอเชีย ประมาณนั้น

ขอบคุณครับได้ MP3 โหลดไว้ฟังแล้ว

ผมสาบานว่า Starbucks ไม่ได้มีกาแฟระดับเจ็ดทุกแก้ว อย่างน้อยก็ในประเทศนี้

ง่ายที่สุดคือให้สังเกตว่าเครื่องที่ชงนั้นเป็นเครื่องขนาดใหญ่ หรือ เล็ก ความเข้มและรสชาดก็ถูกกำหนดจากเครื่องนี้ด้วยเช่นกัน (เข้าใจว่าด้วยข้อจำกัดเรื่องพื้นที่ก็มีส่วนในการกำหนดขนาดของเครื่องที่วาง)

สิ่งที่เกิดขึ้นคือ หลายคนไม่สังเกตเห็นและพนักงานเองก็ไม่เคยบอกก่อน (แต่ก็ต้องเรียนว่าเคยถาม เค้าก็ยอมรับตามตรง เค้าก็ชงให้ใหม่แต่ก็ออกมาเป็นเหมือนเดิม) บริษัทเองก็ไม่เคยบอกแล้วก็ยังพูดอย่างต่อเนื่องว่ามีมาตรฐานเดียวกัน

ผมแคร์เพราะผมคิดว่าแบรนด์นี้น่าเชื่อถือ และมีความเชื่อดั้งเดิมเำหมือนข้างบน(คุณ เจริญชัย) คือมันต้องเท่ากัน เพราะคุณไม่ได้บอกผมว่ามันไม่เท่ากัน อาจจะด้วยเพราะผมเคยอ่านหนังสือ pour yr heart into it ก็เลยทำให้ผมเข้าใจบริษัทและกาแฟของบริษัทในลักษณะนั้น ลักษณะที่ดีเลิศไป

แต่ผมก็ว่าหลายๆคนเค้าไม่ได้แคร์เพราะเขาไม่ได้ซื้อ…”กาแฟ” ที่ “รสชาดของกาแฟ” อย่างน้อยน้ำหนักที่เขาให้ก็คงไม่ได้มาก หรือ มีมาตรฐานที่สอดคล้องกับผม ซึ่งทั้งนี้ความอภิรมณ์ของเขาอาจจะรวมหลายๆอย่างที่ตัว Starbucks เองทำได้ดี นั่นก็ต้องยอมรับเหมือนกันครับ

ขอมีความเห็นกับคุณ sheradia ด้วยครับ ผมเองก็ไม่ได้รอบรู้อะไรเพียงแต่สังเกตอย่างหนึ่งคือ ชาติยุโรปที่ผมเคยไปเค้าให้ความสำคัญกับการอนุรักษ์ท้องถิ่นครับ คือ กาแฟในบางประเทศก็ไม่ได้ดีมากมายแต่ร้านนั้นก็ยังอยู่ได้(ดีในความรู้สึกและรสนิยมของผมเอง) อาจจะเหมือนว่าทำไมเราไม่เห็นร้านconvenient storeแบบ7-ELEVEnเต็มไปหมดในเมืองใหญ่ๆอะไรอย่างนั้นครับ ร้านDiscount Storeก็จะถูกดันไปให้อยู่นอกเมืองครับ

ส่วนประเทศไทยเองนั้น วัฒนธรรมการบริโภคกาแฟนั้นไม่ได้เป็นความอภิรมณ์หรือสิ่งที่จะต้องพิถีพิถันขนาดนั้นในสมัยก่อนที่สตาร์บั๊คส์เข้ามาทำตลาด ดังนั้นการต่อต้านจากท้องถิ่นที่ได้รับผลกระทบนั้นก็น้อยครับ อีกทั้งถ้าดูจากกรณีของร้านโชว์ห่วยก็จะเห็นว่ารัฐเองก็ไม่ได้ยื่นมือเข้ามาปกป้องความมีอยู่ของร้านค้าชุมชน และหลากหลายของตัวชุมชนเองเท่าที่ควรด้วย นี่กระมังครับ

สตาร์บัคที่เมืองไทยรสชาติแย่มาก แย่จนไม่น่าเชื่อ

คนยุโรปเขามองสตาร์บัคเป็นกาแฟแบบไม่มีสกุลรุนชาติครับ ส่วนมากขายความเป็นอเมริกันให้พวกวัยรุ่นเท่านั้นเอง

ส่วนที่อเมริกา คนอเมริกันที่ดื่มกาแฟเป็นจริงๆเขาก็มีร้านกาแฟประจำของเขาเองที่รสชาติและมีวัฒนธรรมดีดีเหมือนกัน สตาร์บัคมันเหมือนพวกร้านเซเว่นมากกว่า หรือแค่เอาไว้นั่งรอเพื่อน แถมขอเข้าห้องน้ำได้ด้วย

ที่มันฮิตที่เมืองไทยหรือในเอเชีย น่าจะเป็นคนละสาเหตุกับที่มันทำตลาดได้ดีที่อเมริกา ส่วนหนึ่งอาจเพราะมันส่งเสริมจริตของคนได้ในระดับหนึ่งมากกว่า

ขอบคุณสำหรับกำลังใจครับ ชอบตรงประโยคสุดท้าย

“แต่แนวคิด หรือเนื้อหา ที่พูด ยังไม่เห็นด้วยมากหนัก เหมือนกับลุ่มหลง กับความสำเร็จของสตาร์บั๊ค เกินไปเป็นการมอง แบบระบบนายทุนมากเกินไป”

ผมจะปรับปรุงให้มีเนื้อหาที่หลากหลายมากขึ้นครับ
ต้องยอมรับว่า “เนื้อหา” ค่อนข้างจะเข้าข้างนายทุนมากเกินไป
แต่ก็ต้องยอมรับว่า นี่คือโลกความจริง

แต่เราก็ควรจะฝันถึงโลกอุดมคติ ท่ามกลางความโหดร้ายของชีวิตจริง

ผมจึงอยากน้อมรับคำแนะนำของคุณสุวรรณี “แฟนพันธุ์แท้” ของเรา เพื่อปรับปรุงรายการ Practical Radio .ให้ดียิ่งๆขึ้นครับ

เห็นด้วยเป็นอย่างยิ่งว่าคุณเจริญชัยลุ่มหลงกับความเป็น starbucks เกิน พูดถึงอะไร แกก็ต้องยกตัวอย่าง starbucks ประจำ เปลี่ยนมั่งสิ :P

บริษัทที่ยิ่งใหญ๋ระดับโลก ย่อมมีกลยุทธ์ที่ล้ำลึกไม่ธรรมดา พูดได้ไม่หมดสิ้น ดีกว่าพูดถึงบริษัท 100 แห่งที่มีกลยุทธ์พื้นๆธรรมดา

แน่นอนว่า ผมจะพยายามหาตัวอย่างบริษัทอื่น เพื่อให้ผู้ฟังได้รับอรรถรสที่หลากหลาย แต่ก็อยากให้ทำใจ เพราะบริษัทระดับ Great มีไม่เกิน 100 บริษัทในโลกนี้

ที่น่าเศร้าคือ หนังสือส่วนใหญ่มักอาศัยชื่อ 100 บริษัทนี้ ในการหากิน โดยที่ไม่เข้าใจมันอย่างแท้จริง ผมจึงอดใจไม่ได้ที่ต้องนำบริษัทดังอยู่แล้วมาฉายซ้ำ แต่ด้วยมุมมองที่ต่างออกไป

ยังไงก็ขอรับคำชี่แนะจากท่าน Sheradia และพยายามจะหากรณ๊อื่นๆ โดยเฉพาะพยายามฉายภาพให้เห็นมุมมองทางสังคมและผลกระทบอื่นๆด้วย

จริงๆหนังสือเล่มนั้นก็พูดถึง ผลกระทบทางสังคมของ Starbucks ที่สนุกตื่นเต้นไม่แพ้กลยุทธ์ มีความสลับซับซ้อนที่มากกว่าที่เราจินตนาการ

ว่างๆจะนำมาเล่าต่อครับ

เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา….ผมพึ่งคุยกับ zneb เรื่องดูไบ ซึ่งคุณ zneb ให้ทั้งข้อมูลที่มีคุณค่าและทัศนคติที่ลึกซึ้งเยี่ยมยอดแก่ผมผ่านe-mail อีกทางหนึ่ง และตามมาด้วยผมแลกเปลี่ยนความเห็นกับคุณเจริญชัยเรื่องดูไบวันนี้ แม้ว่าผลกระทบทางตรงจากวิกฤติดูไบจะมีผลในระดับต่ำแต่ผลกระทบโดยอ้อมจากวิกฤติดูไบน่าจะส่งผลกระทบต่อตลาดการเงินระหว่างประเทศและสถาบันการเงินต่างๆทั่วโลกและสุดท้ายส่งผลมายังประเทศไทยอีกทีหนึ่ง

ตอนนี้ชุมชนการเงินระหว่างประเทศกำลังจับตาดูว่ารัฐอาบูดาบีซึ่งเป็นเมืองหลวงและแกนหลักของสหรัฐอาหรับเอมริเรตส์นั้นจะประกาศมาตรการช่วยเหลือต่อรัฐดูไบอย่างไรบ้าง…..ซึ่งถ้ารัฐอาบูดาบีไม่ประกาศมาตรการช่วยเหลือในระดับที่สร้างความเชื่อมั่นให้กับตลาดได้…..เราอาจจะได้เห็นการDe-Leverage ด้วยการขายสินทรัพย์ต่างๆทั่วโลกและตามมาด้วยวิกฤติสถาบันการเงินในภูมิภาคตะวันออกกลางและลามไปที่ยุโรปอีกครั้ง

ในแง่นี้ กลายเป็นว่าภูมิภาคเอเชีย และออสเตรเลีย-นิวซีแลนด์จะกลายเป็นภูมิภาคที่เศรษฐกิจและการเงินที่แข็งแกร่งที่สุดในโลกโดยเปรียบเทียบไปโดยปริยาย

เดิมพันกันสนุกๆ จบภายในวันพ่อ แต่ทองคำน่าจะถอยไปลึกสัก 1050-1070

แต่ปัญหาเชิงโครงสร้างคือ หากงานนี้มีการจัดการที่ไม่ดีของตะวันออกกลาง เราอาจเห็นการออกมาพร้อมใจกันรับมือของรัฐบาลทั่วโลกอีกครั้ง ซึ่งนั่นหมายถึง Second Shot of Quantitative Easing ขนาดใหญ่อีกครั้ง ธนาคารที่สุขภาพดีในตอนแรก อาจค่อยๆแย่ลงในตอนหลัง ส่วนที่แย่อยู่แล้วอย่าง RBS กับ Lloyds น่าเป็นห่วงครับ ที่น่ากังวลอีกพวกคือ The Big 3 of Japan: MUFG, Mizuho, SMFG อาจต้องเพิ่มทุนอีก ตลาดหุ้นโตเกียวอาจถอยหนักอีกครั้ง

น่าสนใจครับ สำหรับการวิเคราะห์ The Effect of Second Shot QE แต่คราวนี้เราจะมี Context ต่างจากปีที่แล้ว คือ พื้นฐานของราคาสินทรัพย์ที่ใกล้เคียงระดับ All-time high ทั้งในตลาดเกิดใหม่ และตลาดในประเทศอุตสาหกรรม การท่วมท้นของสภาพคล่องทางการเงินอาจจะทำให้เกิดฟองสบู่รอบใหม่ที่ใหญ่กว่าเดิมได้ ซึ่งผลลัพธ์ที่จะตามกลับมาคือ การแทรกแซงค่าเงินอย่างหนักควบคู่กับการงัดเอา Capital Control มาใช้ ปัญหาตรงนี้จะส่งผลต่อค่าเงินดอลลาร์และการคาดการณ์เงินเฟ้อในระยะยาว หนี้สาธารณะในประเทศพัฒนาแล้วเติบโตขึ้นมากกว่าเดิม

แต่อย่างไรก็ตาม การปรับตัวของราคาสินทรัพย์ในระยะสั้นจะเพิ่มโอกาสในการปรับสัดส่วนทุนสำรองเข้ามาสู่ทองคำได้ง่ายและมากขึ้นสำหรับประเทศที่ยังไม่ได้ตัดสินใจ ณ ตอนนี้ยังมองไม่ลบมากครับ ทั่วโลกมีประสบการณ์ในลักษณะนี้มาแล้ว

update เพิ่มครับ มูลค่าของโครงการก่อสร้างใน UAE มันมีกว่า 1.3 ล้านล้านดอลลาร์ครับ ของซาอุดิอาระเบียอีกกว่า 1 ล้านดอลลาร์ครับ สินเชื่อของธนาคาต่างประเทศในภูมิภาคนี้มีมากกว่า 280,000 ล้านดอลาร์ครับ