“สินค้าหรู” ไม่ว่าจะเป็น Louis Vuitton, Ferrari, Armani ล้วนแต่ได้รับความเข้าใจที่ผิดพลาดจากคนไทย จึงทำให้พลาดโอกาสในการที่เศรษฐกิจไทยจะได้รับประโยชน์มหาศาลจากการประยุกต์ใช้ “กลยุทธ์แบรนด์หรู” เพื่อต่อยอดธุรกิจและติดอาวุธให้กับ SMEs ที่มีอยู่เต็มล้นประเทศไทย แต่ขาดศักยภาพและเงินทุนในการยกระดับธุรกิจ
สินค้าหรู ไม่ใช่เป็นเรื่องของการ “ตั้งราคาสูงๆ” หรือ “ดีไซน์เนอร์ระดับโลก” เพราะลูกค้าส่วนใหญ่ย่อมไม่มีเหตุผลที่จะยอมเสียเงินมหาศาลเพือคุณค่าเพียงเท่านี้ ดังนั้น สินค้าหรูจึงมีความพิเศษที่ต้องค้นคว้าวิจัย เพื่อเข้าถึงศาสตร์แห่งการเพิ่มมูลค่า (Great Value Creation) ที่ทำให้ชนชั้นร่ำรวยนั้นหลงใหลและละทิ้งเหตุผลทั้งมวล เพื่อยอมจำนนต่อความน่ารักที่มิอาจต่อต้านได้
Practical Radio ตอนที่ 13 จึงขอนำเสนอ “การตลาดแบรนด์หรู” ที่มีความพิเศษเฉพาะตัวแตกต่างจากการตลาดทั่วไป เพื่อจุดประกายให้กับคนไทย โดยเฉพาะ SMEs ได้ผุดบรรเจิดแรงบันดาลใจแรงกล้า ในการเพิ่มมูลค่ามหาศาลให้กับผลตอบแทนทางการเงิน โดยไม่จำเป็นต้องแข่งขันด้านปริมาณและราคากับธุรกิจขนาดใหญ่อีกต่อไป
บางที “กลยุทธ์น่านน้ำสีคราม (Blue Ocean Strategy)” อาจไม่เพียงพอแล้วสำหรับการดำรงอยู่ในยุคโลกาภิวัตน์ ที่ลูกค้าไม่ได้เรียกร้องต้องการแค่ความแตกต่าง แต่ยังโหยกระหายประสบการณ์หรูเลิศที่สร้างเอกลักษณ์และความโดดเด่นให้กับตัวตนของพวกเขา
Podcast: Play in new window | Download
